アディダス苦戦 ナイキは乗り切れるか？ D2Cの強さで明暗分かれる？

※雑記多くてスミマセン(笑)

アディダスにて、adidas running やadidas trainingのアプリで運動した1時間に対し、1ドルをWHOのためのコロナウイルス対策基金に寄付するというキャンペーンを発表。


上限100万ドルとした、大規模な寄付キャンペーンが行われることとなっています。


5/18から登録開始、29日よりスタートするこの企画。










一方、現在アディダスとしては賃料支払い延期の件もあり、かなり厳しい状況の中での施策に。



本国では3500億円を超える融資を受けるような事態となっています。











また、一部では第一四半期は93%減益と、苦境に立たされているアディダス。




このような厳しい状況の中でのキャンペーンですが、アプリを通じてよりD2Cに力を入れる方向へシフトする印象も受けています。



















一方ナイキは直近どうなるかは不明ではあるもの、アディダスよりD2Cにシフトしていたおかげか、アディダス程影響を受けていなさそうな印象。



小売店での販売を限定し、自社のオンラインショップ、アプリや実際の店舗での販売を強化、ブランディングを優先してきたからこそ、この苦境でもアディダス程の影響を受けていないのかなと思います。













この状況から、仮に今後各メーカーのD2Cが加速し、将来的に多くのメーカーがナイキのように




トップモデルは直営サイトかアプリ、直営店、主要な小売店で立地の良い店舗のみ

限定モデルは当然直営サイト、アプリのみ

ミドルモデル以下が地方のスポーツ用品店で並ぶ




という事にはならないでほしいなとは思います。


…たぶん規模的に今すぐにはどこもならないでしょうし、新型コロナウイルスによる落ち込みが激しいことから直近数年～十数年はそのようなことにはなかなかならないと思いますが…。



近くで試着して購入できる場所、商品が減るのは、競技者に対しても、足の健康面に対しても、マイナス要因になりそうです。










ではでは




 










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